TOBIDASE AR Lab
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TikTok
ARエフェクト
TikTokエフェクト制作の費用｜ブランドエフェクトとの違いと料金相場
2026/7/11
結論を3行で
- 制作会社に依頼するTikTokエフェクトの費用は顔フィルター・歌詞連動系で15万円〜、ゲーム・診断系で20万円〜、3D完全オリジナルで60万〜100万円が2026年の実勢です（税別）。
- 「TikTokエフェクトは数百万円かかる」という情報は、TikTok社の広告メニューであるブランドエフェクト（130万〜300万円程度・時限掲載）と混同されたもの。通常公開のエフェクトは15万円から作れて掲載は無期限です。
- 納期は最短2週間。楽曲リリースやキャンペーン開始日が決まっている場合も間に合わせやすい施策です。
TikTokエフェクト制作の費用相場【種類別早見表】
TikTokエフェクト（ARフィルター）の制作費は、エフェクトの種類＝作り込みの深さでほぼ決まります。まず種類別の早見表で全体像をつかんでください。
| エフェクトの種類 | 費用相場（税別） | 制作期間の目安 | 向いている目的 |
|---|---|---|---|
| 顔フィルター・なりきり系 | 15万〜30万円 | 2〜4週間 | ブランド認知・キャラクター施策 |
| 歌詞・音楽連動系 | 15万〜40万円 | 2〜4週間 | 新曲プロモ・楽曲UGC創出 |
| 診断・ランダム系 | 20万〜40万円 | 2〜4週間 | 幅広い層へのバズ・話題化 |
| ゲーム・インタラクティブ系 | 20万〜60万円 | 3〜6週間 | 参加型キャンペーン・エンゲージメント |
| 3D空間演出・完全オリジナル | 30万〜100万円 | 4〜8週間 | 世界観の体験・大型プロモーション |
どの種類が自社の目的に合うかは、TikTokエフェクト制作依頼の完全ガイドでエフェクトのタイプ別に整理しています。また、AR施策全体（WebARフォトフレーム・スタンプラリー・アプリ開発など）の中での位置づけはAR制作の費用相場【2026年版】をご覧ください。TikTokエフェクトはAR施策の中で最も低予算で始められる手法です。
「ブランドエフェクト」との違い：ここを混同すると予算感が10倍変わる
TikTokエフェクトの費用を調べると「最低数百万円」という情報と「15万円〜」という情報が混在しています。これはどちらも間違いではなく、指しているものが違います。
| 通常エフェクト（制作会社経由） | ブランドエフェクト（TikTok広告メニュー） | |
|---|---|---|
| 費用 | 制作費15万〜100万円 | 130万〜300万円程度（広告費として） |
| 掲載期間 | 無期限（公開後もずっと使える） | 6〜12日間程度の時限掲載が一般的 |
| 露出のされ方 | 楽曲・UGC・クリエイター経由のオーガニック拡散 | エフェクトトレイでの優先表示など広告枠での露出 |
| 発注先 | 制作会社（Effect Houseで制作・公開） | TikTok社・広告代理店 |
| 向いている目的 | 中長期のUGC創出・楽曲プロモ・認知の積み上げ | 短期集中の大型キャンペーン |
ブランドエフェクトは、TikTok社が販売する公式広告メニューです。エフェクトトレイの上位に表示されるなど強力な露出が得られる一方、費用は広告費として130万〜300万円程度、掲載期間は6〜12日間程度の時限型が一般的です。ハッシュタグチャレンジと組み合わせた数千万円規模のキャンペーンで使われることもあります。
一方、通常エフェクトは公式制作ツール「Effect House」で制作・審査を経て公開するもので、かかるのは制作費のみ。公開後は無期限で残り続け、楽曲やクリエイター投稿をきっかけにオーガニックに使われ続けます。中小規模の予算でUGCを狙うなら、まず通常エフェクトが第一候補です。当社が手掛けた200万回再生の事例（後述）も、広告枠を買わない通常エフェクトによるものです。
プラットフォーム別の費用比較（Instagram終了後の選択肢）
「SNSのARフィルター」はかつてTikTokとInstagramの2択でしたが、状況は大きく変わりました。InstagramのARフィルター制作基盤「Meta Spark」は2025年1月14日にサービスを終了し、クリエイター製エフェクトは削除されました。現在、Instagram向けにARフィルターを新規制作することはできません。
Instagramでエフェクト施策を行っていた企業の移行先は、実質的にTikTokエフェクト（Effect House）か、プラットフォームに依存しないWebARの2つです。当社にもMeta Spark終了後の移行のご相談をいただいており、「SNS上でのバズ・UGCが目的ならTikTok、イベント会場や店舗など場所と紐づけた体験ならWebAR」という使い分けをご案内しています。
費用の内訳と工数感
TikTokエフェクトの見積もりは、おおむね次の構成です。
- 企画・体験設計：「どんな動きで何が起きるか」の設計。バズの成否を分ける工程
- 素材制作（2D/3D）：フィルターの装飾、キャラクター、歌詞モーションなどの制作。最大の変動要因
- Effect House実装：トリガー設定（口を開ける・手をかざす等）、ゲームロジック、動作最適化
- 審査対応：TikTokの審査ガイドライン（ロゴ露出制限・表現規制・低スペック端末でも動く軽さ）への対応。目安1週間
- 公開・レポート：公開設定、使用数・再生数のレポート
このうち費用を最も動かすのは素材制作です。既存の2Dイラストやロゴを組み込むだけなら15万円のライトプランで収まりますが、3Dキャラクターをゼロからモデリングして動かす場合は60万円以上のプレミアム帯になります。この構造はAR制作全般に共通で、AR制作の費用相場でも「見積もりが想定より高くなる最大の要因は3D素材の新規制作」として詳しく解説しています。
実例で見る費用感（当社の場合）
TOBIDASEはこれまでに350個以上のエフェクトを制作し、TikTokだけで3.1億回、Instagram時代を含む累計で3.5億回以上の再生実績があります。プランは次の3段階です。
- ライトプラン（15万円〜・税別）：企画と素材（画像・ロゴなど）をお客様側でご用意いただき、当社は実装と審査対応に集中する分担
- スタンダードプラン（30万円〜・税別）：お客様の企画をもとに、素材選定・すり合わせ・組み込みまで当社がサポート
- プレミアムプラン（60万円〜・税別）：ヒアリングから3D素材の完全オリジナル制作まで、クオリティ重視の構成
たとえばソニー・ミュージックレーベルズ様の案件では、アーティスト「はてな」さんの新曲プロモーションで動画制作とTikTokエフェクトを連動させ、2週間という短納期で公開、動画は200万回再生を突破しました（はてな新曲エフェクト 事例詳細）。動画制作用に作った3Dモデルをエフェクトに転用することで、短納期と品質を両立できた案件です。
制作会社ごとの得意分野や選び方の基準はTikTokエフェクト制作会社おすすめと失敗しない選び方にまとめています。
費用を抑える3つの方法
① 素材と企画を持ち込む
キャラクター画像・ロゴ・参考エフェクトのURLを揃えて「こういうものを作りたい」まで固めてから依頼すると、ライトプラン（15万円〜）の範囲で収まりやすくなります。
② 既存の3D素材・映像素材を転用する
MVやプロモ動画用に制作した3Dモデル・モーションデータがあれば、エフェクトに転用できます。前述のはてな様の事例はまさにこのパターンで、ゼロから作る場合と比べて素材費を大幅に圧縮できます。
③ 楽曲・キャンペーンと同時に設計する
エフェクト単体で後付け発注するより、楽曲リリースや動画制作と同時に企画すると、素材の共用と世界観の統一ができて総費用が下がります。「音源とエフェクトの連動設計」はバズの再現性にも直結します。
よくある質問
Q. TikTokエフェクトは最低いくらから作れますか？
A. 当社の場合、企画・素材をご用意いただけるライトプランで15万円〜（税別）です。素材制作から任せたい場合は30万円〜、3D完全オリジナルは60万円〜が目安です。
Q. 制作期間はどのくらいかかりますか？
A. シンプルな顔フィルターや歌詞連動系なら最短2週間、標準で2〜4週間です。3Dオリジナル素材やゲーム性のある複雑なエフェクトは1〜2ヶ月を見てください。TikTokの審査期間（目安1週間）も含めた逆算が必要です。
Q. 審査に落ちることはありますか？
A. あります。ロゴの過度な露出や表現規制、技術要件（容量・処理負荷）への抵触が主な理由です。実際に当社でも、演出を盛り込みすぎた結果「低スペックのスマートフォンでは動作しない」という理由でリジェクトされた経験があります。以来、エントリーモデルの実機での動作検証と演出の軽量化を制作フローに組み込んでおり、審査落ちでキャンペーン開始が遅れるリスクを最小化しています。
Q. ブランドエフェクトと通常エフェクト、どちらを選ぶべきですか？
A. 短期間に大量露出が必要な大型キャンペーンで、広告予算が数百万円規模ならブランドエフェクトが選択肢になります。中長期でUGCを積み上げたい、楽曲を広めたい、予算は100万円以下——という場合は通常エフェクトが適しています。
Q. Instagramのフィルターは本当にもう作れないのですか？
A. 作れません。制作ツールのMeta Sparkが2025年1月14日に終了し、既存のクリエイター製エフェクトも削除されました。Instagram向けに行っていた施策は、TikTokエフェクトまたはWebARへの移行をおすすめします。
まとめ：目的に合う発注方法を選べば15万円から始められる
TikTokエフェクトの費用は「エフェクトの種類」と「素材の有無」で決まり、数百万円のブランドエフェクトを買わなくても、15万円からUGC施策を始められます。
- 認知・キャラクター施策 → 顔フィルター系（15万円〜）
- 新曲・楽曲プロモ → 歌詞連動系（15万円〜）
- 参加型キャンペーン → ゲーム・診断系（20万円〜）
TOBIDASEは、350個以上・累計3.5億回再生の実績をもとに、企画からEffect House実装・審査対応・公開後のレポートまでワンストップで対応しています。「この楽曲・この予算で何ができるか」という段階のご相談も歓迎です。お問い合わせフォームから、目的とおおよその時期をお聞かせください。概算見積もりは無料です。
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